Ett företag som är känt världen över för sin speciella möbeldesign är det svenska IKEA. Egentligen är det inte utseendet på möblerna som är det särskiljande, utan hur priseffektivt IKEA är genom att designa varor som kunden själv sätter samman och själv hämtar i lagret. ”Hämta-själv-lagren” har en stor del i IKEAs möjlighet till låga priser, då man låter kunden själv vara arbetskraften.

IKEA må vara billigt, men det har inte bara lågprisvaror; de har olika prisklasser som riktar in sig på en egen målgrupp. Genom att ha dessa olika kvalitéer så når dem ut till väldigt många olika typer av målgrupper. De har något för alla olika avdelningar i hemmet och något för de flesta målgrupper som kan sammansättas.

Ingvar Kamprad är grundaren av möbeljätten och kom som 17 åring på konceptet, 1943. Sedan dess har varumärket det fortsatt att sprida sig världen över. Butikerna är så stora att det behövs en restaurang där kunderna har möjlighet att fylla på med energi i form av billig mat innan de fortsätter genom varuhuset. Det brukar också finnas en butik utanför kassorna där man kan köpa svenska råvaror, såsom köttbullar etc. IKEA har även sina egna varor som kan vara allt ifrån flädersaft till pasta.